Poctivý copywriting není jen o napsání dobré slohovky. Jedná se o regulérní terapii, kdy se musíte co nejdůsledněji vcítit do cílové skupiny, poznat její potřeby, slovník, způsob uvažování. Zkrátka mluvit jí přímo z duše. Je to vlastně do psaného slova vtělená empatie. Přesně to je hlavní zásada i mého nejen profesního života. Jsem hluboce přesvědčen, že i v drsném světě marketingu jsou hodnoty jako důvěryhodnost, férovost a poctivost tím, co klient nakonec ocení nejvíc.