Jak bylo dnes ve škole?
2025 – 2026 #creativa #strategie #leadership

Pro Národní pedagogický institut ČR jsme připravili rozsáhlou komunikační kampaň zaměřenou na změny rámcových vzdělávacích programů (RVP). Cílem bylo otevřít veřejnou debatu o budoucnosti vzdělávání, srozumitelně vysvětlit připravované změny a dostat téma mezi rodiče, učitele i širokou veřejnost.
Kampaň kombinovala televizní spoty, online videoobsah, display reklamu, influencery i interaktivní obsah na webu. Důraz jsme kladli na jednoduchou komunikaci, vysokou frekvenci zásahu a vizuální jednotnost napříč všemi kanály

Zadání klienta

Téma změn ve vzdělávání bývá často vnímáno jako odborné a obtížně uchopitelné. Výzvou proto bylo převést komplexní problematiku revize RVP do srozumitelné, lidské a vizuálně atraktivní komunikace.

Kampaň měla:

zvýšit povědomí o změnách RVP,
otevřít diskusi o budoucnosti vzdělávání,
edukovat rodiče i veřejnost,
vytvořit dlouhodobě zapamatovatelnou identitu kampaně.

V kampani bylo využito:

8 televizních spotů

speciální webový obsah včetně edukativního kvízu

8 klíčových vizuálů na YouTube

spolupráce s influencery

11 videoreportáží reklamy

Použité kanály:

Televize byla hlavním nositelem kampaně a pomohla vytvořit vysoký celoplošný zásah. Spoty pracovaly s emocí, rodičovskou zkušeností a otázkou, jak připravit děti na svět, který se rychle mění.